与“硬广告”相比,广告就像在菜市场买肉。当你遇到两家卖肉的公司时,他们会对你大喊大叫。一个说好话跟你说话,另一个直接卖,好像逼你买。像第一个广告一样,广告从顾客的角度看问题,与你沟通,不仅是买卖,更是交友。青蛙网认为,好的广告投放会在宣传推广中达到静悄悄的效果,不仅能传递有用的信息,还能委婉地推荐产品和服务,更像是分享而不是买卖。我们来看看一些经典的广告例子:
1新闻
什么样的软文才是最好的软文?这对读者来说很有趣,它巧妙地将信息传达给读者。这是最好的广告。在许多形式的软文本中,最隐蔽、最常见的软文本是新闻软文本。它以类似于新闻的方式制作广告。读者看完后,感觉就像在看一条新闻,却对产品和推广部门的推广有了深刻的了解。
在手机新闻软文中,以“商家在机场丢失68万元手机”为标题,我们可以从软文的标题中看到这是一篇有多篇软文的随笔,“手机”为68万元,充斥着新闻故事,诱导人们想知道什么手机68万元,怎么丢失的,如果我找到的话,在正文中,笔者以导语、背景、正文、结语等方式对新闻正文中我的手机怎么丢了、怎么丢了、失主做了什么、怎么找资料等进行了详细的介绍,最后详细描述了手机的特点、价格有多高。避免观众对手机的关注和情感。
2悬念
中国传统会话有一种独特的技巧。这叫摇包,意思是最关键的第一点,然后放下一层,慢慢解开,越松,材料越多,越吸引人。这也适用于软文本创建过程。我们把这种形式的软文称为“疑点”,悬疑软文收藏的问题一定要有吸引力,否则就不会引起读者的注意。
脑白金早期的宣传软文,第二篇软文的传播效果是以悬念的形式创作的,取名为《南京睡得好,沈阳怎么办?》,也被称为“在美国睡个好觉,中国会怎么做?”。从标题上看,就好像我们知道美国为什么睡觉,中国会怎么样?在广告一开始,作者并没有直接解释美国是如何睡得好的,而是试图先压制住它。首先,它说,“95年前,美国人疯了!1996年,日本人疯了!台湾人疯了!”他们之所以疯狂,是想购买一款名为褪黑素的产品,并说明褪黑素能帮助人们睡好觉,同时表达对美国人睡好觉的担忧,以及如何应对中国那么多失眠患者,引导有失眠症状的读者关注该产品。
三。讲故事还是科普
小时候,我们喜欢听父母讲故事。更大,更识字,我们开始阅读自己的故事,故事成为人们接受知识的一种方式。因为这个故事很有知识性,有趣,甚至情节,读者非常喜欢。在制作广告时,你可以尝试用故事的形式来写。
微博上流传着一条很流行的长帖子——“千万不要用猫设置密码解锁手机”,这其实是一则针对手机的广告。文章讲述了主人用猫设置密码解锁手机后发生的一系列尴尬事件。这是非常有趣和可读性。同时,还介绍了手机的功能,如“刷指纹解锁手机,保密性高,手机两天不充电仍可充电”等。转发、评论、点评达到26万条,借助社交平台,传播效果极佳。
4情绪化
据说中国人是最情绪化的人。软写作也可以采取情感路线,玩情感牌,创造情感广告。情感广告能使人们相互交流,并且由于传递和定位的信息量大,很容易被移动。人们很容易进入消费者的心中,因此“情感营销”在很多行业尤为流行,是一种特别有效的形式。
以多夫巧克力的“青春还未结束,我们的故事还未结束”为例。生动,优美,略带抒情

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